“14亿商标侵权案”反转，但曾赶超可口可乐的红罐凉茶“茶已凉”|商标侵权判刑案例

7月1日，加多宝在微博上发布公告称：收到最高法就加多宝与广药“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，一审判决采信的证据存在重大缺陷，案件将发回广东省高院重审。

对于加多宝来说，这是与广药集团缠斗9年来，得到的为数不多的好消息。

而就在今天上午，王老吉也在微博上隔空喊话，表示：发回重审并不意味着最终判决。

曾经销售额全线超过口可口可乐

红罐凉茶王老吉曾赶超可口、百事、红牛等成为年度全国罐装饮料的销售第一。

自1995年开始，作为王老吉商标的持有者，广药集团将“红罐王老吉”的商标使用权租赁给加多宝集团使用。2001年至2003年期间，广药集团和香港鸿道集团又签订了2份补充协议，允许鸿道集团将“红罐王老吉”生产经营权延续到2020年，每年使用费500万元

在2003年之前，加多宝仅仅只在我国南方部分市场运作，在消费者眼中，王老吉是“药”，而非饮料。

就在续签后，2003年开始，因一句广告语“怕上火，喝王老吉！”“红罐王老吉”突然就从南方市场走向了全国，火了起来。 2007年，王老吉凉茶总销量突破50亿元人民币，赶超可口、百事、红牛等成为年度全国罐装饮料的销售第一。

2011年，加多宝集团“红罐王老吉”的销售额全线超过口可口可乐，达到160亿元，但当时广药集团的绿盒王老吉的销售额还不足20亿元，眼瞅着红罐王老吉闷声发大财，广药集团坐不住了。

广药集团认为，2001年至2003年，双方的2份补充合同是时任广药集团副董事长、总经理李益民在收受贿赂的情况下签订的，鸿道集团创始人陈鸿道自己也承认，行贿是为了以低廉的价格延长商标的使用时间。2份协议属于无效，因此，双方开始了长达9年的缠斗。

广告词之战

大众感触最多的，就是双方当年的广告词之战了，这就是一个加多宝一路挨打的故事。

“红罐凉茶王老吉”不能用了，加多宝集团推出了“加多宝”，并且打出了广告语“怕上火喝加多宝”，广药集团上诉，加多宝被判侵权。

此后，加多宝又推出广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”，又被判侵权；

然后是“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告词接连被判虚假广告。

不但失去了“广告语自由”，2014年，加多宝甚至连包装也被迫从标志性的红罐改成了金罐。

据公开资料显示，加多宝和王老吉自2012年以来已在法庭对峙20多次，涉案金额高达47亿元。双方还高调地搞营销战、价格战，争夺“销量一哥”的地位，甚至还发生过员工互殴的极端事件。

加多宝“凉凉”

在这场缠斗的前半场，双方虽然打得不可开焦，却让凉茶产销量节节攀升。中国凉茶产量在2010-2015年的5年的时间内翻了一倍。

但是其中的问题也很快显现出来，在价格战和营销战双重压力下，凉茶行业的利润已被压缩的很微薄，其中加多宝尤甚。

2012年，加多宝的批发价格尚为72元/箱，但在跟进王老吉的价格战之后，仅仅一年时间，价格已经跌至四十几元。

有业内人士曾以健力宝的失败警告过凉茶企业，“健力宝的失败不是因为没有消费者购买，而是因为经销商看不到利润而拒绝销售。”

如今，在天猫加多宝旗舰店可以查到，24罐装310ml的加多宝，零售价仅63.9元，还赠送一瓶喷雾。同样规格的王老吉零售价为80元。

2016年是加多宝的转折点，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事件，导致合作的物流公司拒绝为加多宝送货。整个凉茶市场销售收入也告别了两位数增长，2016年全年增幅仅为4.2%，2015年这一数字还为10%。

2017年8月，加多宝接连迎来好消息。最高法宣判，加多宝继续与王老吉共享“红罐包装”，中粮发布公告拟收购清远加多宝30%股权。但失而复得的红罐，和中粮的注资并没有挽回其颓势。

2018年，加多宝不断传出负面。先是被传公司资金链出了问题，拖欠工厂员工工资、物流、原材料供应商款项，导致工人罢工，供应商封门。

然后，已经出资8.77亿元的中粮包装，因为清远加多宝一直未履约，不得不提出了仲裁申请，并停止供止对加多宝供罐。

再就是是7月份，广东高院一审判决，广东加多宝、浙江加多宝、加多宝(中国)、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。也就是刚刚被发回重审的这个判决。

最后，8月，加多宝与中弘股份传出合作，可能是希望借壳上市，但最终也演变成了一出“互撕”的闹剧。中弘股份的公告里还顺带披露了加多宝2015到2017三年的业绩数据。

显示，2017年加多宝营收从106亿跌至70亿，利润从14.8亿跌至亏损5.8亿，净资产-3.45亿元，已经资不抵债。

而反观加多宝的老对手，王老吉2017年销售额85.74亿元，净利润6.31亿元，市场占有率从20%提升到70%。

即便加多宝打赢了官司，这14.4亿不用赔，恐怕也很难逃脱“凉凉”的命运。分出输赢对于现在的加多宝来说意义不大。

现在想想，果真是那句话：小孩子才分输赢，成年人只讲利益。