【短视频平台元宵“砸币”不停歇 春节营销压轴大戏即将上演】不停歇

中国商报/中国商网（记者祖爽）新一轮视频红包雨将至，你摆好收钱姿势了吗？今年春节期间，短视频平台们一直活跃在“撒币”的舞台上，而刚刚过去的春晚成为其必争的流量高地。而元宵节作为春节的最后一场“压轴大戏”，同样是短视频平台抢热度、拉用户的机会。

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日前，快手获授权将在快手App上全程直播2019央视元宵晚会。此前快手还直播了2019央视《春节联欢晚会》，据悉，直播2019央视元宵晚会也是双方合作的内容之一。快手官方表示，未来将充分发挥技术优势，通过短视频+直播传递节日正能量。

抖音也将会与2019年央视元宵晚会合作，推出更多有趣玩法和元宵节贴纸。同时，2月18日到2月19日，用户只要打开抖音App，抖一抖手机，使用元宵道具拍随拍，就有机会领取旅行福袋、智能福袋、美颜福袋等五大福袋礼包。

微视也再次公布，其于2月18日、19日启动“猜灯谜赢红包”活动，联合全国多家媒体、明星、品牌，通过短视频猜灯谜的创新互动方式，给用户继续发放“红包雨”。同时，元宵节后至三月底，微视还将启动“红包迎春月”活动：活动期间的每晚19:00，“红包雨”将持续发放。此外，微视将推出“首发奖励”“集赞奖励”“锦鲤红包”和“邀请奖励”四大激励活动，进一步鼓励用户进行短视频创作、向用户回馈更多福利。

继图文红包之后，视频红包今年春节大火。短视频因其更丰富直观的内容，势必成为品牌营销的下一个流量争夺重地。电子商务研究中心主任曹磊表示，平台通过网络红包的方式进行粗放式“撒网”，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品服务商，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。

根据国金研究创新中心监测的数据，按照红包玩法，在除夕之前的预热阶段，总体DAU（日活跃用户数量）水平逐步提升，腾讯系的微信、手机QQ，阿里系的支付宝、微博，以及头条系、快手等，热度都明显提升；几乎所有参加红包营销的APP均在除夕当天达到DAU峰值。

不过，平台虽然可以通过砸钱撒币吸引大量新用户，但新用户的留存情况却各不相同。例如，国金研究创新中心监测了2月4日24:00前7天内各APP新增用户的留存情况，可以看到，手机百度虽然收获破亿新增用户，但是到了2月9日，留存率仅剩2%。