[10%的股权引腾讯、阿里“争抢”？屈臣氏竟有这么大吸引力？]阿里云邮箱个人版

现在各大网络上都是淡马锡叫卖屈臣氏股份，腾讯阿里在竞购屈臣氏的消息，为什么看似普通的屈臣氏，突然一下这么抢手了？屈臣氏这几年在中国市场投入较多，屈臣氏主要的产品涉及个人护理、保健美容、食品和电器等等，2018年上半年，屈臣氏在中国的店铺数量已经达到了3千多家，比其他地区遥遥领先，比去年同期来说增长了15%。在这种密集型的战略布局下，怎么可能会“错过”屈臣氏。但是也由于新店增长迅猛，导致地域相近的销售下滑。2018年上半年，屈臣氏在国内的同店销售额增速降低了6.2%，但是要比之17年下半季度收缩了2.7%。

现在是互联网的大时代，腾讯入股海澜之家，阿里牵手居然之家，由此来看，在互联网界的几个巨头的眼中，发展相应的线下实体店也是有必要的。现在的屈臣氏主营业务是专注的美容，护肤类的店，是现在阿里和腾讯还没有覆盖的领域，这就是为什么有被两家极力拉拢原因。现在在大力开拓国内市场的屈臣氏，也明确表示过，也确实有和互联网巨头合作，屈臣氏说，现在会继续专注推广自己本身品牌产品，然后加强客户管理，和入驻电子商务平台，他们已经和京东与天猫平台有所合作。

很多人不知道，屈臣氏的个人护理用品商店，也是亚洲地区最大的个人护理用品连锁店。他有自己的品牌，这样就很占优势，不仅降低中间成本，省去供货商等手续，增强竞争力，再就是增加品牌效应诺，方便推广。现在屈臣氏的目标客户很明确，他们把消费群锁定在18岁35岁，月收入在2500元人民币以上的时尚女性。屈臣氏因为强大的线下，所以对于新的模式适应的很快，现在大家都可以在线下体验，线上买单了，这样的话商品就能以低一点价格买到，这些才是锁住消费者心理的优势，现在看来这种模式的运营取得的效果非常好。希望以后能更多地做出更新吧。

现在的屈臣氏通过多年来对中国内地零售市场的深入研究和钻研，总结出品牌发展最适宜的定位和发展策略，虽然，屈臣氏现在是最大的健康和美容个人零售商，但是它还密切关注市场变化，懂得适时把握时机，蓄势待发，尊重市场规律、了解消费者需求的基础上，不断完善内部的管理，积极调整发展战略。这样的状态是正面的积极的，现在的屈臣氏简直就成了一块肥肉。人人争抢。

所以屈臣氏作为大众消费品牌，特别是现在所说的中产消费领域的龙头企业之一，本来是打算上市的。还记得当年李嘉诚抛出的“百家竞购”被叫停嘛？李嘉诚考虑分析，整个屈臣氏集团独立上市在中国因为人为限制上市，造成上市非上市企业的巨大鸿沟，就像城乡差异。实际上任何企业都是全流通的，中国的信用缺失商务不发达造成非上市企业估值低交易难。成熟的市场，上市主要是融资和增强流动性，估值应该没有大的差异。但因为体现其未来增值部分的欧洲市场和国内二三线城市市场还未完全起来，无法在证券市场上卖出好价钱，然所以淡马锡和屈臣氏一拍即合，在此之后，屈臣氏集团便以440亿港元的作价，把24.95%的权益转让新加坡主权基金淡马锡。

既然公开卖卖不出好价钱，那先卖一部分给淡马锡，等过两三年屈臣氏的潜力发挥出来了。其次，这类交易有些是早已约定的，或者有其他对等关联交易的，或者等于提前融资的一部分。3月20日，根据彭博社的报道，有内部知情人士透露，淡马锡正考虑以30亿美元价格出售其持有的屈臣氏10%股份，并称腾讯和阿里有意竞购。这一次不知道是腾讯成功，还是阿里成功，但是阿里这么强的企业，想要搞定屈臣氏一定是没问题的，毕竟是马云的，所以企业的企业想要搞定上亿客户的话，就要学习阿里巴巴！

淡马锡寻求通过出售所持屈臣氏约10%，现在他的想法就是用股权来变现，还有消息说腾讯可能会联手一些投资基金共同对屈臣氏的股份发起收购。另外，这些股份也吸引了阿里巴巴的兴趣，阿里巴巴也在着手竞购。