营收被小米海尔超越，利润不及美的，董明珠能否力挽狂澜？|海尔董明珠

文/杨剑勇

董明珠和雷军他们作为新经济和传统制造作为代表性人物，因2013年在央视年度经济人物典礼上相遇，并任性玩起豪赌。当年雷军表示5年内营收超过格力，董明珠给1元；但自信的董大姐则提出10亿。至此，一场10亿豪赌成吃瓜群众热议话题。最终，这一场横跨五年的豪赌董明珠赢了雷军，2018年格力电器营收2000亿，小米营收只有1749亿。

董明珠作为企业界的铁娘子，带领格力成为优质白马企业，营收2005年的156亿，到2019年增长到2005年，年复合增长率20%。能得到迅猛发展，离不开自信与智慧并存的董小姐功劳，在她的带领下，格力电器成为世界智造强企。遗憾的是，如今陷入增长困境，2019年营收微增0.24%至2005亿元，净利润同比下降5.75%至247亿元。

小米则继续保持高速增长，2019年营收为2058亿元，营收规模实现了对格力超越。需要指出的是，海尔智家在营收上也实现了对格力全面超越，2019年营收同比增长9%至2007亿。进入2020年，突如其来的疫情，给各行业带来巨大冲击，对于核心依赖于空调产品的格力来说，抗击风险压力明显不敌海尔和美的集团。

2019年格力空调营收规模为1387亿元，占营收收入比重高达70%。但空调市场需求疲软，以及行业竞争加剧，尤其疫情期间，导致2020年第一季度营收损失超过200亿元，同比下降49.7%至204亿元，净利润同比下降72.53%至15.58亿元。

格力引以为傲的赚钱能力，如今被美的集团超越。2020第一季度，美的集团利润为48.11亿，成为三大家电巨头最赚钱的企业。对于格力电器来说，业绩被小米、海尔智家超越，利润被美的集团反超。遭遇对手双杀的格力电器，一向高调的董明珠能否力挽狂澜还面临众多考验。而雷军近期在连线央视《新闻1+1》白岩松采访时更表达出想与董明珠再战五年。

可以出来，自2019年营收超格力后，雷军自信满满。在笔者看来，雷军的信心建立在智能手机稳健增长以及智能家居业务高速增长。2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降13%至2.72亿台，当三星、华为和苹果出货量下滑的同时，小米则继续保持稳健增长，第一季度出货量同比增长9%至3020万台，而三星和华为出货量则下滑17%，这一数据来自权威调研机构Canalys最新数据。

在智能家居方向，凭借培育庞大生态链企业，使IoT与生活消费品营收高速增长。2019年营收621亿元，同比增长41.7%。自2015年至2019年，小米来自IoT与生活消费品营收年复合增长率高达88%，也是增速最靓丽的板块，未来几年，这一块营收规模有望突破千亿大关。

值得一提的是，近年来格力也在推进智能家居战略，但进度显然不及小米，而空调作为格力核心产品线，因竞争日益加剧受到巨大冲击。2019年，格力空调板块营收同比下降10.93%至1387亿元。美的集团来自暖通空调业务板块营收则同比增长9.3%至1196亿元，高端空调市场更是被卡萨帝牢牢占据。此外，小米也进军空调市场，希望抢夺更多市场机遇。

在大家电领域，自智能电视取得成效后，并推出冰箱、洗衣机和空调产品，小米对大家电寄予厚望。2019年，来自智能电视及笔记本收入高达242亿元，占IoT与生活消费品营收比例39%。此外，小米还将投入500亿元，继续加码5G+AIoT这条赛道，寻求新的业务增长点。

最后，今年家电市场承压，面对市场不确定性，竞争会进一步加剧，所带来的经营压力，对家电厂商来说无疑带来巨大考验。尤其小米、华为等厂商积极迈向家电领域，使得竞争更加残酷。因家庭智能化日益普及，科技巨头开始瞄向大家电类，包括小米大家电业务板块持续推进，以及华为推出被视为智慧屏的智能电视对传统家电厂商来说，整体而言，科技巨头进入智能家电领域，将冲击着传统家电厂商。

秉持让人们能重新审视物联网，并利用其从根本上改变社会去做事情，深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。