[LVMH 集团称：不会降低投资力度，旗下大品牌4月在中国增速很快]集团

对于奢侈品行业来说，新冠病毒疫情的爆发是一次全方位的打击。作为奢侈品巨头LVMH集团的掌舵人，欧洲首富BernardArnault对此感受尤为明显：自从进入2020年以来，LVMH集团股价已经下跌了19%，让他的财富缩水了超过300亿美元。

自从疫情爆发以来，LVMH集团旗下绝大多数的门店都被迫关闭，让他们每个月损失数十亿美元的销售额。不仅如此，疫情对于全球经济的打击也可能在未来让消费者对奢侈品的需求受到影响。

但是恶劣的环境对于BernardArnault来说更像是一种激励。他每天依然在积极工作，保证LVMH集团的多个项目继续有条不紊的进行，其中便包括以160亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany。不但如此，LVMH集团还承诺不会为了降低收购价格，从公开市场购买Tiffany的股票（详见《华丽志》报道：LVMH集团表态：遵守协议，不会从公开市场收购（更便宜的）Tiffany股票）。

LVMHAmericas的前董事长PaulineBrown表示：“你可以把世界上的亿万富翁们分成两类人：最擅长管理风险的人和最擅长冒风险的人，而Arnault就是后一种。当他看到机会和长期的发展潜力，他会利用手头所有的资源去积极的争取。”

奢侈品咨询公司Ortelli&Co.的创始人MarioOrtelli表示：“Arnault正在为市场复原后继续扩大市场份额做准备。”

LVMH集团的一贯战略都是“大投入，大收获”。在恶劣的大环境中依然勇于投资可以说是Arnault的个人风格。在2001年的的大衰退（从2001年3月持续到到11月）期间，他从PradaGroupSpA（普拉达集团）手中收购了对方持有的Fendi（当时由LVMH集团和Prada集团共同控股）股权，将其所有权全部收归了LVMH集团旗下，还推出了奢侈品电商网站，并在东京开设了当时LouisVuitton最大的门店。

此次的疫情期间也不例外。除了继续收购Tiffany，他们还将重开巴黎的Samaritaine百货商店，将其改造为免税购物区和奢华酒店。该项目的投资金额达到10亿美元，目前已经重新开工，目标是在明年2月正式投入使用。此外LVMH集团还计划在洛杉矶建造一家ChevalBlanc奢华酒店。集团旗下的Givenchy（纪梵希）也正在寻求一位新的设计总监。

LVMH集团的CFOJean-JacquesGuiony表示：“一旦你开始（这些大项目）了，那么坚持完成明显比中途放弃之后再从头开始更合适。”

此外，由于LVMH集团拥有充足的现金流，他们甚至可能会在疫情期间加大投资力度。专业供应商，高端不动产和奢侈品行业的顶级人才在疫情期间都可能成为LVMH集团的目标。相比之下，意大利鞋履品牌SalvatoreFerragamoSpA宣布，将会延后或是取消近期所有的非必需投资。

不过这一切并不代表LVMH集团不会削减成本。分析师预计，LVMH集团上半年的营业利润将会下跌将近50%。集团表示，计划削减今年的资本支出，幅度将在30%到35%左右，延后新门店的开设和重新装修。集团旗下的丝芙兰品牌在美国已经裁员超过3000人。

奢侈品行业的未来很大程度上依赖于中国市场的表现。目前中国市场已经占到全球奢侈品销售额的三分之一以上。而LVMH集团在中国市场的表现也给了他们不少的信心。

Guiony表示：“4月，我们旗下较大的品牌在中国的增速都非常快，这显示了中国消费者在封锁了两个月之后对于消费的渴望，也证明了消费者在疫情之后能够回到之前的消费模式。”

不过也有数据显示，很多消费者在购物时态度更加谨慎，而且即使报复性消费确实发生，带来的推动是否能够让奢侈品行业回到疫情之前的状态依然难以预料。

目前来看，投资人们对于Arnault的激进策略颇有信心。LVMH集团的股价虽然在2020年下跌了19%，但是表现依然要好于他们的两大主要竞争对手：2020年以来Kering（开云集团）的股价下跌了25%，而Richemont（历峰集团）则下跌了30%。

丨消息来源：彭博社

丨图片来源：视觉中国