【读1千块的书，看2亿元的“表王”】14035亿元怎么读

就在我们奋战双11的时候，早已有人先走一步：

在11月9日于瑞士日内瓦举行的ONLY WATCH慈善拍卖会上，以3100万瑞郎（约2.2亿人民币）拿下一枚百达翡丽Ref. 6300A，创造了百达翡丽“史上最贵”手表的纪录。（上一个“最贵手表”纪录为2017年以1.3亿元拍得的劳力士Paul Newman迪通拿）

这枚Ref. 6300A拥有玫瑰金和乌木双面表盘，是百达翡丽为ONLY WATCH 2019特别制作的，仅限量1枚（12点位置小表盘印有“THE ONLY ONE”（唯一）字样）。

它的原型，是大名鼎鼎的Ref.5175：PP诞生175周年时发布的具备20项功能的复杂腕表。

与之不同的是，Ref. 6300A采用的是精钢表壳，而Ref.5175用的则是贵金属。要知道，钢款的PP，尤其是作为PP功能最复杂的腕表，钢款比贵金属更为难得。（钢款的Nautilus就是有价无市的典型）“物以稀为贵”，以“亿”计价对“表王”来说并不为过。

• 表径：47.7mm

• 厚度：16.07mm

• 机芯：Caliber 300 GS AL36-750 QIS FUS IRM（由四层，共1366个零件组成）
• 功能：瞬跳万年历、双时区、昼夜显示、大自鸣、小自鸣、三问报时、响闹报时等20项功能

2亿多的手表是不想了，不过盛时君也是见过世面、参与过千亿级项目的人（1点03分，2019天猫双11成交额过1000亿元）。随时翻翻7斤多重、500多页、1700多人民币的书：《百达翡丽传记》，还是毫无压力的。

今天和大家来分享一些精彩片段！毕竟买不起PP，就先学习它的灵魂吧。

◈节选一

此时的百达处于巅峰状态：既有冒险精神，又勇敢无畏，独闯世界上最复杂、最先进的市场，销售自己名下的产品。

——第II章 竞争与合作

✍盛时君读书笔记

乱世出人才。PP的灵魂人物，百达先生来自波兰，年轻时经历战火纷飞的年代。从家乡流亡到其他欧洲各地，辗转瑞士、法国、德国……学过绘画、当过排字工人。乱世没有让他过分地愤怒、充满怨气；相反，斗志昂扬。

安东尼·百达年轻时肖像

此时的波兰民族深受拿破仑·波拿巴的影响

这里“最先进的市场”，指的是当时制表业的中心：日内瓦。18世纪中叶，2.5万人口的日内瓦有5000人从事钟表相关。1839年，百达在日内瓦创业，开了家制表公司（百达·沙柏公司Patek, Czapek & Cie，后来两人分道扬镳）。当时的日内瓦被认为是欧洲的奢华之都。大仲马形容它是“奢华、金链、时机及马车之都”。在这里，百达先生大显身手。

由“百达·沙柏公司”在1839年制造的二问怀表。委托人是波兰流亡人士，该群体是公司的主要客户。

百达翡丽位于日内瓦湖滨大道皇冠酒店旁的工坊，约1855年

◈节选二

即使一枚简单的百达翡丽时计，零售价也要790瑞郎，相当于巴西工薪阶层一整年的薪金。刚德罗与拉伯里奥想出一个分期付款的计划。参与者每周支付10瑞郎，共支付79周。品牌不用割价出售，复杂的抽签方式也避免了巴西禁止赌博的法例。

“百达翡丽俱乐部计划”：180位刚德罗顾客各登记认购一枚百达翡丽时计，并同意为其时计分79周的支付款项。认购者会获得一张1至180之间任意号码的卡片。接下来的79周里，每周会抽取一个号码，相应号码卡的持有者就能获得百达翡丽时计。第一次被抽中的幸运儿只需为其手表支付10瑞郎；第二周抽中的幸运儿只需支付20瑞郎。如此继续，直到抽出第79个号码，支付全部790瑞郎的中奖人，不但可以获得手表，所付款也会全数赠还。其他所有持卡人也会得到他们分79周支付总额所购入的时计。

——第VII章 过渡时期

✍盛时君读书笔记

好的品牌不仅要有产品，推广营销也是关键。百年前，百达翡丽就深谙此道。

1910-1920年间制造的一些Gondolo腕表

这一箭三雕的销售策略，来自百达翡丽和巴西零售商刚德罗与拉伯里奥（Gondolo & Labouriau）的合作。他们的关系延续了60年，不仅销售了22000枚时计，也催生出早年的PP表友俱乐部，当然还有装饰艺术风格的Gondolo腕表。

带有彩票意味的游戏、聚集表友的俱乐部（不就是今天的社群营销）、精打细算的规则，一波操作简直是天才营销！

不过，作为制表界难以超越的标杆，岂止如此。打造深入人心的品牌形象、为品牌注入内涵和哲学，才是长久之道。

◈节选三

备受喜爱的Nautilus时计成为各式广告中的明星和主角。从1970年代首个宣传活动开始，一直在强调该系列腕表适合不同场合，比如“世上最昂贵的不锈钢腕表”以及“无论搭配潜水衣还是晚礼服，Nautilus总相宜”；再到1980年代的广告“百达翡丽生命中的一秒”，刻画了不同背景中的Nautilus系列表款，比如在法拉利赛车旁和泳池中；最后在2006年的宣传广告中，它成为值得悉心呵护和代代相传的传家之宝。

——第XVI章《石英危机》

✍盛时君读书笔记

要说百达翡丽最具标志性的表款，1976年诞生的Nautilus“鹦鹉螺”定是其中一个。这是钟表设计大师杰拉德·尊达（Gerald Genta）的杰作。

原款Nautilus 不锈钢腕表 ref.3700/1A

如同今天的国内市场，1970年代健身意识开始普及，适合运动时佩戴的腕表成为潮流，如1972年爱彼推出的皇家橡树。Nautilus意为鹦鹉螺，主打防水性能，壳型来自船舶舷窗的概念。第一枚鹦鹉螺的防水深度为125米，对当时的PP已经是一大突破。

Nautilus表款演变

Nautilus历史广告海报

Nautilus美图（来自网络）

除了鹦鹉螺，PP的标志表款还有：

Calatrava：圆形腕表经典

Calatrava Ref. 5196

Aquanaut，花名“手雷”

2019年推出的“绿手雷”

Aquanaut 5968A

Golden Ellipse：黄金比例设计

Twenty~4：专为女士设计

◈节选四

从推着保洁用品的清洁人员到坐在办公室内的总裁先生；从世界另一端首次到访的来宾，到保罗·巴克林那样为公司效力多年的制表大师，整个团队都为一个明确的目标而奋斗。这个园区偌大又舒适，犹如黄金或水晶表壳内精心分布的各个微机械零件交互组合的放大版……这片大小接近大学校园的园区，汇聚了百达翡丽所有的专业知识、人力资源和机械设备。

——第XXIII章 百达翡丽印记

✍盛时君读书笔记

如果说日内瓦罗纳大街41号属于百达翡丽上世纪的历史标志，那么普朗莱乌特制表工坊则是品牌的现代化生产总部。所有PP出品时计，都严格遵循每一项操作流程，符合详尽且准确的制作规范框架，“百达翡丽品质”绝非一个空洞承诺。

百达翡丽印记，2009年以来的所有百达翡丽机械时计机芯均刻有该印记

2013年珍稀工艺Ref. 6002天文陀飞轮腕表表壳上的精美雕刻装饰

以上节选只是冰山一角。有时光是看美图，就引起极度舒适。

1989年全球最复杂机械时计

1956-1958年百达翡丽男式和女式腕表产品目录

1970年代百达翡丽电子时计

如果还不能拥有PP，就先学习它的灵魂吧。即使拥有了，也是“为下一代保管”。

关于本书

恰逢百达翡丽180周年纪念，特别为百达翡丽拥趸与钟表爱好者重磅推出《百达翡丽传记》包括中文版在内的五种语言版本，译自2016年品牌全球首本官方传记——《百达翡丽传记》英文版（Patek Philippe: The Authorized Biography）。内容涵盖品牌历史、闻名于世的系列时计，乃至制表行业的重要时刻。

*部分图片源自网络