五一小长假，消费大回暖_2020五一消费回暖
今年的“五一”小长假注定是不平凡的。作为实行大小长假政策12年以来首次连休五天的“五一”假期，疫情防控常态化后的“五一”承载了旅游业、酒店住宿业、交通业、线上线下商家等诸多行业对消费回暖的期望。
如今，“五一”小长假过后复盘可见：消费复苏明显，市场活力恢复，报复性消费曙光已现。
1
文旅业逐渐回暖
周边游成为热点
据文化和旅游部综合测算，2020年“五一”假日期间（5月1日至5月5日），全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。这一数据超过了此前中国社会科学院旅游研究中心预测的0.31亿人次旅游总人数和165.78亿元的收入水平，文旅消费市场的信心正在逐步恢复。
这点可以从日前百度搜索发布的大数据得到印证，“五一”期间“酒店预订”、“景区门票”热度分别环比上涨75%和102%。“高速公路收费”搜索热度环比上涨124%，“烧烤食材清单大全”、“钓鱼技巧大全“、”帐篷怎么搭“成为人们关心的问题，“户外经济”走俏。
从交通运输部发布的4月27日至5月3日交通出行客运量与去年同期的对比（万人次）可以看出，道路客运量最多几乎占据总客运量的一半，自驾成为许多游客出行的最主要选择。
自驾出行带动租车行业回暖，在携程今日公布的《“五一”旅游市场复苏大数据报告》中统计显示，“五一”携程租车预订单已恢复至去年同期水平，并且还有10%左右的增长。
除此之外，自驾游还带动了相关产品零售。据苏宁五一消费大数据显示，4月29日-5月4日，汽车用品销量环比增长256%，帐篷销量环比增长121.18%、野餐垫销量环比增长116.67%，防晒霜销量环比增长245.60%。
2
“宅”消费加速
“夜”经济复苏
阿里巴巴5日发布《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》，报告显示“宅”消费驱动着经济回暖。5月1日至3日的淘宝天猫数据显示，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。除了打造美好家庭之外，还有许多人选择在假期充电。
“五一”假期前三天，天猫图书销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。线上办公学习趋势还令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。
而根据微信和美团联合发布《“五一”夜经济数据》，小长假期间，全国人民都在“报复性夜宵”。5月1日-3日晚上9点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%，武汉人民夜宵支付金额环比增长270%，其中乌鲁木齐增幅最大，对比3月环比增长16倍。
3
今非昔比
向好发展
一个月前的我们可能未曾想到过今天的盛景。根据4月7日中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》显示：2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。
那时的我们或许只能在同城的山上踏青，在郊区的河边钓鱼，但五一小长假的我们已经可以坐飞机去别的城市旅游了。
得益于热门线路客流量的稳定恢复，今年“五一”假期国内机票的平均票价最高为736.8元(不含税费票价)，接近去年“五一”假期国内机票平均票价最高值763元(不含税费票价)。
同样的改变还发生在餐饮行业。据国家统计局数据，2020年1-3月份，全国餐饮收入6026亿元，同比下降44.3%，餐饮行业受疫情影响损失巨大。
数月之前的人们热衷于在家里自制电饭煲蛋糕、自制凉皮，如今已经可以自由点外卖，去饭店吃自己喜欢的美食。
以上海为例，根据上海市商务委抽样调查数据，上海386家零售和餐饮企业五一节日头3天(5月1日~3日，同期对比2018年4月29日~5月1日)实现销售额36.5亿元，同比增长11.8%。
4
多方助力
经济复苏指日可待
从政府到商家，从集体到个人，都在为消费复苏努力着。
今年“五一”假期，全国至少有68城启动新一轮消费券发放，这个假期全国可用的消费券金额达数十亿元，其中微信电子消费券带动消费9亿元。
上海是全国消费券发放金额最多的城市。上海市人民政府首创了“五五购物节”，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补。
据中国银联提供的实时数据显示，自5月4日20:00启动“五五购物节”到5月5日，上海地区消费支付总额已超100亿元。
淘宝主播李佳琦开设上海专场，并与上海团市委兼职副书记、奥运冠军吴敏霞结成“霞琦灵光”组合，为上海带货。直播间里，沈大成的20000份蟹粉小笼5秒抢光；20000份光明的优加纯牛奶10秒抢光；102000份来伊份岩烧乳酪20秒抢光。
头部互联网公司也发挥了其社会责任。为助力湖北经济，抖音推出了援鄂复苏计划，通过百场直播、百亿流量，帮助湖北带货。五一假期之中这一活动仍在延续。
根据抖音官方今日发布的《2020年五一抖音数据报告》显示，五一期间，抖音上共有3182名创作者为湖北带货，帮助了945个湖北商家实现线上销售。其中最受欢迎、销量最好的三件湖北当地特产分别是周黑鸭、襄阳香菇牛肉酱和玉保松花皮蛋。
对于大型商场，以万达广场为例，“五一”期间，全国200座城市的320个万达广场小程序“云店”首次全面开启小程序直播，万达广场结合这200座城市的地方特色，联动万家商户导购与消费者直播互动。消费者可以通过万达广场小程序进入“万达好物直播间”，一键下单，同城配送，实现边看边买的云购物体验。
在这个小长假黄金周，万达“云店”小程序共计500万人在线观看，累计销售额破千万，对提振消费信心起到了重要推动作用。
在商务部近日召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰表示，随着国家和地方出台的一系列促进消费回补释放政策措施的落地见效，后期消费将逐步恢复。疫情不会改变我国消费长期稳定和持续升级的发展趋势。
另外，从百度搜索大数据可以得知，民众对逛街购物、看电影、景区游玩的热情正在释放。五一期间，“商场打折”搜索热度环比上涨95%，“电影院什么时候开门”、“游乐场门票多少钱”搜索热度环比上涨46%和110%，政府用于刺激消费的“消费券”搜索热度同比去年更是猛增2589%。
民众的消费热情上涨，多方加速消费回暖，就像在5月4日晚“相信未来”首场义演中王菲唱的那样，“战胜疫情需要我们有始有终”“风雨过后一定会有美好的天空”。我们有理由相信，大众娱乐消费欲望正在回升，消费市场正迎来复苏。