[上百亿市场被忽视，为何国产片盈利能力不如进口片？]国产片
年前线下电影院因为疫情停工。
而年后随着疫情的逐渐好转，不少线下影院开始逐步复工。
根据数据显示，3月份以来全国共有500多家电影院处于逐步复工的状态。
但是在这期间，全国单日累计票房连5万都未曾突破，不少线下影院复工期间甚至未曾开过一单，就收到紧急通知，面临被迫停工的局面。
其实从疫情的角度来看，晚一天复工就多一天的安全。
但是从商家的角度来看，晚一天复工就意味着多一天的亏损。
尤其是电影行业在这次疫情之中受到不少冲击，有媒体预估此次全球票房亏损会突破100亿美元。
相当于700多亿人民币！
而在国产片方面，除了此前选择在线上上映的《囧妈》与《大赢家》成功套现离场以外。像《姜子牙》、《唐人街探案3》《紧急救援》等电影都纷纷选择撤档，尤其是《唐人街探案3》仅预售票房就突破2亿元，专业人士更是给出了40亿累计票房的预测成绩。
那么对于像《唐人街探案3》这类充满必胜信心的电影来说，此次撤档，损失不可谓不大！
无独有偶，在进口片方面，《花木兰》也是被迫叫停。
在年前，原有望于国内3月份上映的《花木兰》也因为疫情原因选择撤档。
但是在片方的原计划里却并没有放弃国际市场，2月份的时候还依然定档于3月27日在北美上映，但随着国际上疫情的迅速爆发，《花木兰》在北美与日本市场先后改档又撤档。
关键是，《花木兰》在撤档之前连世界首映礼都已经完成，请来主演与各路媒报道，宣发投入之大肉眼可见，但也不得不在疫情面前选择妥协。
可见，这次因为疫情，影视行业受到的打击不可谓不小。
但另一方面，如果说疫情之下的国产片在收入方面基本处于停滞状态，那么进口片在疫情之下，依然还有其他渠道为其提供收入。
以进口片《冰雪奇缘》系列电影为例。
第一部电影上映之后，其周边产品在全球范围内带来的收入超过50亿美元，尤其是影片中主人公姐妹所穿的裙子在北美这一个地区便累计卖出300万条。
这也是为什么会有人说：在国外，影视周边比票房还赚钱！
其实早在2016年就有媒体指出，国产影视行业面临快速发展阶段，票房爆炸式的增长令全世界羡慕，但在票房不断增长的背后，国产片的收入来源构成却比较单一化！
曾有专业人士指出：国产片80%甚至是90%的相关收入依赖票房，但进口片来自票房的收入却仅有30%左右。
因为好莱坞电影成熟的工业体系，不仅体现在电影制作方面，更体现在电影营销方面！
举个简单的例子！
以2019年期间夺下50.14亿累计票房的《哪吒之魔童降世》为例。
这部电影在上映之前，可以说是完全忽视了“影视周边”这个概念。
这就导致电影在上映之后一路爆红，但是迟迟未能有正版的影视周边跟进，于是不少与《哪吒之魔童降世》有关的盗版周边产品，一度大卖。
此后，作为《哪吒之魔童降世》发行方的光线传媒才开始反应过来，授权相关公司开发与“哪吒”相关的周边产品。但哪怕是反应慢了一步，在众筹期间也依靠周边产品收获1893万元。
可是，如果在《哪吒之魔童降世》上映之前片方便顺势推出相关的影视周边产品，那么又能收获多少呢？
再者，由于出品方在推出影视周边的时候，属于为了应对盗版的侵袭而赶鸭子上架。
这就导致在推出影视周边的初期阶段里，大部分周边产品的设计缺少延伸，其造型多以影视剧内的人物造型为主。
或是以简单的方式刻印在一些手机壳、T恤衫上。
可是在后期，随着《哪吒之魔童降世》的热度下降，被授权方也有了更多的时间来构思灵感，从而推出更多精彩的周边产品。
无论是设计灵感还是产品本身的制作水准，都有了极大的进步，各种摆件、玩具也非常精致。
但可惜的是，“哪吒”热度已经过去，销量自然也不如人意。
其实，早些年的时候国产片的营销内容仅包括预告、广告与海报。
不过随着这几年向好莱坞方面学习以及新媒体的兴起，又多了一些路演、首映礼、新媒体话题互动以及广告植入等环节。
可见国产片的在提高收入多元化方面其实也是有着长足的进步。
但是，营销方式的多元化依然未能彻底改变国产片盈利的方式，从整体上看国产片的盈利模式依然依赖票房，并未重视“影视周边”这个概念。
相比较而言，进口片在这方面就做的非常优秀，比如迪士尼不仅有各种各样的周边产品，还有迪士尼乐园。
此外，像《复仇者联盟》这类电影宇宙，更是有着齐全的影视周边作为后盾。
不管是灭霸、队长、绿巨人等角色的手办，还是各种战斗武器的摆件、挂件，都深深的吸引着每一个“复仇者联盟”的粉丝。
反观国内，再以电视剧《爱情公寓5》为例！
这部电视剧上映的之后，剧中主演不仅能为观众带来欢声笑语，而且他们还是不可多得的带货小能手！
尤其是陈美嘉的那款“牛奶瓶”手机壳，出现在剧中的时候一度有观众刷起“求链接”的弹幕。
此外还有胡一菲与咖喱酱的同款口罩也成为爆款，以及陈美嘉与吕子乔自制的嘿凤梨娃娃，都有同款。
但就像是过往的国产片一样，《爱情公寓》片方在这方面的准备依然为零，错过了一波收获期。
其实这次疫情对影视行业的打击无疑是巨大的，但是在打击之后不免让人静下心来思考，当国产片离开了线下影院以及票房之后，应该如何去尝试强化自己的盈利方式与周期？从而促使片方能有一个长期且稳定的收入来源！
而不是说每一部影视剧的出现，都全指望着在电影上映期间赚一波票房钱，这样的做法显然缺乏想象力以及发展潜力。
国产片要走的路还有很远，但相信以如今的能力拓宽影视行业变现的方式并不困难！