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[上百亿市场被忽视,为何国产片盈利能力不如进口片?]国产片

股票推荐 2024-05-14721

年前线下电影院因为疫情停工。

而年后随着疫情的逐渐好转,不少线下影院开始逐步复工。

根据数据显示,3月份以来全国共有500多家电影院处于逐步复工的状态。

但是在这期间,全国单日累计票房连5万都未曾突破,不少线下影院复工期间甚至未曾开过一单,就收到紧急通知,面临被迫停工的局面。

其实从疫情的角度来看,晚一天复工就多一天的安全。

但是从商家的角度来看,晚一天复工就意味着多一天的亏损。

尤其是电影行业在这次疫情之中受到不少冲击,有媒体预估此次全球票房亏损会突破100亿美元。

相当于700多亿人民币!

而在国产片方面,除了此前选择在线上上映的《囧妈》与《大赢家》成功套现离场以外。像《姜子牙》、《唐人街探案3》《紧急救援》等电影都纷纷选择撤档,尤其是《唐人街探案3》仅预售票房就突破2亿元,专业人士更是给出了40亿累计票房的预测成绩。

那么对于像《唐人街探案3》这类充满必胜信心的电影来说,此次撤档,损失不可谓不大!

无独有偶,在进口片方面,《花木兰》也是被迫叫停。

在年前,原有望于国内3月份上映的《花木兰》也因为疫情原因选择撤档。

但是在片方的原计划里却并没有放弃国际市场,2月份的时候还依然定档于3月27日在北美上映,但随着国际上疫情的迅速爆发,《花木兰》在北美与日本市场先后改档又撤档。

关键是,《花木兰》在撤档之前连世界首映礼都已经完成,请来主演与各路媒报道,宣发投入之大肉眼可见,但也不得不在疫情面前选择妥协。

可见,这次因为疫情,影视行业受到的打击不可谓不小。

但另一方面,如果说疫情之下的国产片在收入方面基本处于停滞状态,那么进口片在疫情之下,依然还有其他渠道为其提供收入。

以进口片《冰雪奇缘》系列电影为例。

第一部电影上映之后,其周边产品在全球范围内带来的收入超过50亿美元,尤其是影片中主人公姐妹所穿的裙子在北美这一个地区便累计卖出300万条。

这也是为什么会有人说:在国外,影视周边比票房还赚钱!

其实早在2016年就有媒体指出,国产影视行业面临快速发展阶段,票房爆炸式的增长令全世界羡慕,但在票房不断增长的背后,国产片的收入来源构成却比较单一化!

曾有专业人士指出:国产片80%甚至是90%的相关收入依赖票房,但进口片来自票房的收入却仅有30%左右。

因为好莱坞电影成熟的工业体系,不仅体现在电影制作方面,更体现在电影营销方面!

举个简单的例子!

以2019年期间夺下50.14亿累计票房的《哪吒之魔童降世》为例。

这部电影在上映之前,可以说是完全忽视了“影视周边”这个概念。

这就导致电影在上映之后一路爆红,但是迟迟未能有正版的影视周边跟进,于是不少与《哪吒之魔童降世》有关的盗版周边产品,一度大卖。

此后,作为《哪吒之魔童降世》发行方的光线传媒才开始反应过来,授权相关公司开发与“哪吒”相关的周边产品。但哪怕是反应慢了一步,在众筹期间也依靠周边产品收获1893万元。

可是,如果在《哪吒之魔童降世》上映之前片方便顺势推出相关的影视周边产品,那么又能收获多少呢?

再者,由于出品方在推出影视周边的时候,属于为了应对盗版的侵袭而赶鸭子上架。

这就导致在推出影视周边的初期阶段里,大部分周边产品的设计缺少延伸,其造型多以影视剧内的人物造型为主。

或是以简单的方式刻印在一些手机壳、T恤衫上。

可是在后期,随着《哪吒之魔童降世》的热度下降,被授权方也有了更多的时间来构思灵感,从而推出更多精彩的周边产品。

无论是设计灵感还是产品本身的制作水准,都有了极大的进步,各种摆件、玩具也非常精致。

但可惜的是,“哪吒”热度已经过去,销量自然也不如人意。

其实,早些年的时候国产片的营销内容仅包括预告、广告与海报。

不过随着这几年向好莱坞方面学习以及新媒体的兴起,又多了一些路演、首映礼、新媒体话题互动以及广告植入等环节。

可见国产片的在提高收入多元化方面其实也是有着长足的进步。

但是,营销方式的多元化依然未能彻底改变国产片盈利的方式,从整体上看国产片的盈利模式依然依赖票房,并未重视“影视周边”这个概念。

相比较而言,进口片在这方面就做的非常优秀,比如迪士尼不仅有各种各样的周边产品,还有迪士尼乐园。

此外,像《复仇者联盟》这类电影宇宙,更是有着齐全的影视周边作为后盾。

不管是灭霸、队长、绿巨人等角色的手办,还是各种战斗武器的摆件、挂件,都深深的吸引着每一个“复仇者联盟”的粉丝。

反观国内,再以电视剧《爱情公寓5》为例!

这部电视剧上映的之后,剧中主演不仅能为观众带来欢声笑语,而且他们还是不可多得的带货小能手!

尤其是陈美嘉的那款“牛奶瓶”手机壳,出现在剧中的时候一度有观众刷起“求链接”的弹幕。

此外还有胡一菲与咖喱酱的同款口罩也成为爆款,以及陈美嘉与吕子乔自制的嘿凤梨娃娃,都有同款。

但就像是过往的国产片一样,《爱情公寓》片方在这方面的准备依然为零,错过了一波收获期。

其实这次疫情对影视行业的打击无疑是巨大的,但是在打击之后不免让人静下心来思考,当国产片离开了线下影院以及票房之后,应该如何去尝试强化自己的盈利方式与周期?从而促使片方能有一个长期且稳定的收入来源!

而不是说每一部影视剧的出现,都全指望着在电影上映期间赚一波票房钱,这样的做法显然缺乏想象力以及发展潜力。

国产片要走的路还有很远,但相信以如今的能力拓宽影视行业变现的方式并不困难!

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