一家知名企业出事！半年亏损5亿，关店2400家！ 企业亏损

来源：浙江交通之声、东南网、中国企业家杂志、公开参考、海峡导报等

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曾被称为“中国版ZARA”

国内首家A+H股上市服装公司——

拉夏贝尔

迎来史上“至暗时刻”

拉夏贝尔 遍布全国各大商场

提及拉夏贝尔

大家肯定不陌生

然而世事难料

曾经风光无限

分店遍布全国各地

如今却出大事了

最近频繁传出：

“拉夏贝尔爆仓！”

“拉夏贝尔凉凉”

“中国版zara陨落”

亏损、关店、爆仓

作为女装品牌的巨头之一

承包了二三四线城市的拉夏贝尔

陷入一系列危机中

甚至被推向风口浪尖

监管警示 ！

信息披露不准确 不充分 不完整！

8月16日晚，拉夏贝尔公告

公司当日收到上海证监局对公司采取

《出具警示函措施的决定》的公告

上海证监局指出，拉夏贝尔在1月31日业绩预告中披露的净利润与实际业绩存在较大差异，且未对业绩由盈转亏做出充分的风险提示，信息披露不准确、不充分、不完整。

业绩巨亏 股票大跌

2019年一季度亏损5亿元 ！

2019年的业绩公告

令人错愕

7月31日，拉夏贝尔发布了2019年半年度业绩预亏公告，预计公司2019年上半年归属于上市公司股东的净亏损为4.4亿元至5.4亿元，净利润较2018年上半年下降约286.6%至329.0%，其中还包含了今年6月份拉夏贝尔获得2195.25万元的政府补贴。

同时，截至2019年6月底，公司境内线下经营网点较2018年底净减少2400余个。

更令人唏嘘不已的是

与业绩同样失色的

还有拉夏贝尔的股价

在A股上市不到2年，2017年10月其股价一度创下31.42元的历史高点，即使到2018年上半年也还保持在20元上方，而8月6日盘中，其股价一度低至4.96元，创下历史新低。

已构违约

拉夏贝尔深陷爆仓危机！

祸不单行！

8月6日晚间公司披露最新消息

其实控人持股质押比例接近100%

且已构成违约

也就是俗称的质押爆仓！

这般大起大落

背后经历了什么？

从福建走出的“中国版Zara”

门店数量高达9269家，风光无限

全盛时期的拉夏贝尔是真的配得上“中国版Zara”的名号的。

21岁时，南平浦城人邢加兴拿着母亲给的几百块钱，误打误撞报了一家服装培训班，结业后进入一家台资服装厂，由此开启了他与服装的缘分。

1996年7月至1998年7月间，邢加兴开始为老东家苏菲服装做分销业务。1998年，邢加兴看准了品牌服饰的市场，决定自创品牌，筹集了50万元注册资本，“拉夏贝尔”就此诞生。

面对中国市场，邢加兴想出的策略是急速扩张抢占地盘。2011年之前，拉夏贝尔仅有3个女装品牌，门店数量为1841个；2012年，邢加兴提出“多品牌、直营为主”的发展战略。

截止2018年底，拉夏贝尔共有15个品牌，在很多大型商场内，这几个品牌是标配，而且它们经常把门店开在一起，在风格上形成细微差别。但很多人不知道，这几个品牌其实是同一家公司——拉夏贝尔旗下的。

2014年10月9日，拉夏贝尔在香港联交所主板上市。

2015年以后，公司基本停止内部新培育品牌。当年在国内新增1006家零售网点，门店数量最多时达到9269家，是ZARA、H&M等国际快时尚品牌新增门店数量的十几倍。

受网购冲击

三四线城市战略失效

近年来，随着优衣库、ZARA、H&M将目标市场转移到了快时尚和轻奢领域，使得这些国际巨头很快就成为年轻消费者青睐的对象。

其实拉夏贝尔也非常清楚自己是无法与优衣库、ZARA、H&M等品牌做出对抗的，因而他们将目光投向三四线城市，希望通过渠道下沉获得市场空间，拉夏贝尔在全国快速扩张的目的，也是想通过线下布局使得消费者逐步认知自身的品牌。

但现实却不是这样，虽然很多三四线城市没有被上述国际品牌布局，而这些城市的消费者并不是不接触和了解这些品牌，互联网的发展使得三四线城市消费者更热衷网上购物，不论设计还是价格，都让拉夏贝尔四面楚歌。

成也直营，败也直营

高库存成为重负

自身“增收不增利”的情况，拉夏贝尔曾表示“2018年以来，由于线下销售下滑明显，公司直营模式下过高的固定成本费用支出的压力凸显，这也是导致公司2018年亏损的一个重要原因。”

虽然打着“中国ZARA”的名号，但Zara的存货周转率在30天左右，一年大概12轮周转，而拉夏贝尔尽管被称为是中国版Zara，但它的存货周转却在240多天，一年也不过1.5次。

高库存下，自然得花更多的资金进行维护，这也就是为什么拉夏贝尔的上新率低的原因。而高库存之下，拉夏贝尔又高度依赖于价格促销清理库存，这不仅对品牌形象有影响，也并没有为拉夏贝尔减轻经营的压力。

拉夏贝尔曾表示目前净利润的下滑是由于过季品销售占比增加、部分新品价格带调整及折扣活动影响。

资本离场

管理层频频离职

2017年9月拉夏贝尔A股上市，一个月后，李家庆、王海桐、张毅三人退出董事会;同年12月，公司执行董事、常务副总裁王勇，执行董事、行政副总裁王文克，非执行董事曹文海先后辞职;2018年6月，刚刚上任3个月的副总裁陈宾辞职;8月，公司董事会秘书方先丽辞职。

而曾在拉夏贝尔扩张中扮演重角色的君联资本也已减持撤离。

君联资本之后，今年1月，拉夏贝尔港股的前十大流通股东中，上海融高创业投资有限公司、鲲行投资分别对拉夏贝尔减持481.41万股和70.60万股。

编辑：王玉倩

责编：王玉倩

监制：杨美楷

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唏嘘，有多少人知道这个牌子？点点右下角表示！