传统媒体困境！湖南卫视广告收入不到去年1/4，电视的未来在哪里|传统媒体的困境

列位，欢迎来到照理说事。过去几年可以称之为传统媒体的消失年。首先是杂志大量的杂志停刊，接下来是报纸，去年一年全国至少有几十个报纸，曾经叱诧风云卖的特别好的报纸一一停刊。

现在也就是广播，因为咱们慢慢进入到汽车社会了，很多人开车的时候总愿听个广播，所以广播媒体还活的不错。而到了2019年，恐怕从2019年开始，电视台也要慢慢消失了。在过去几年很多县级、市级的电视台已经活得很差了。而到了2019年，恐怕这股风要弥漫到上星台了。

就在前不久内部开会的时候，有的人就说：辽宁卫视作为一个上星台，可能今年亏损到工资都发不出来了，仅靠财政拨款，没有多少广告收入，是很难维持这么大体量的运作的。听说这个事之后我还问了我们隔壁组的主持人，因为大家知道薏菲财经，也是我们照理文化旗下的。

薏菲财经他们节目组都是大连电视台的人，我问我说辽宁台都这么惨了，你们大连电视台怎么样？您知道人怎么说，人家说辽宁台好歹还是个上星台，他是今年才遭遇到断炊的危机，而大连电视台早在几年之前就已经是辽宁台现在的情况了。

大家看到了，上星台现在都有断炊的危机了，而即便是上星台中的翘楚，全国排名前几位的电视台，最近活得很好吗？也不是很好。我们举个例子，上海电视台东方卫视，那可绝对是全国收入最高的几家卫视之一吧，结果上海台今年宣布要裁撤掉几个频道，因为他频道太多了，有很多频道都入不敷出。

所以今年以来先裁掉两，当然人家不能用裁，人家说要优化组合，把一些小频道合并到大频道中，但实际上还是把一些频道给砍掉了。上海台是这样，而娱乐起家的湖南台又何尝不是这样？

我们给大家看一组数字，在去年年底的时候，湖南台开始做它2019年热门节目的招商，咱们知道对于各大卫视来讲，每年年底的招商是非常重要的，各大卫视一定会拿出第二年最优质的电视剧综艺节目来进行招商。对于很多电视台来讲，这一次招商直接决定他未来一年80%以上的收入。

结果怎么样？在那一次招商中，湖南台只招到了13个亿的广告收入！大家知道2017年年底给2018年全年招的时候他招到多少了吗？他招到了50个亿以上！也就是说仅仅一年时间，湖南台广告招商就缩水了75%。这个事情听起来真的是很夸张，可是大家想一想，尤其对于很多中国青年人来讲，你已经多长时间没有打开你的电视或者说没有从电视台看节目了？

我们身边的很多朋友都说，家里现在搞一个电视主要还是为了看视频网站上的节目，我可以把手机上的节目投到视频网站上，你要说我真的买个机顶盒天天看电视台的节目，我相信对中国青年人来讲，那都是几年之前的事情了。

现在很多城市，它这个城市的机顶盒都卖不动了，都要加大力度促销，为什么很少人说我买台电视，我新装修的房子我要做一个机顶盒，为了收看电视节目，我本人已经几年没有买过机顶盒，没看过电视台的节目了。

曾经有一次到一个陌生环境实在下午呆着无聊只有一台电视，只有一个遥控器怎么办？拿起遥控器我一看一百多个台，我想怎么地能找个台看一会，结果一分多钟之内，我就把这一百多个台翻遍了，没有一个能看的下去的。

要不然就是过时的电视剧，过时的综艺节目，所有这些电视剧和综艺节目的最新版，我们在视频网站上绝对马上看得到，而且想看多少集看多少集。电视台不是这样，要不然各大卫视就是各种各样的健康节目在给你卖药。后来我想想也是，因为今天电视台的主流收视人群就是中老年人了，所以他当然只能为中老年人打广告了。

所以各大卫视在招商的时候，广告商是纷纷逃离的。今天有广告界的业内人士就说，他们公司在帮客户投广告的时候，已经跟客户讲，你要把90%以上的预算投到互联网视频了，而不能投到传统电视媒体了。

原因很简单，你那个对标对象年轻人基本没有看电视的，你投电视台基本就是白投，只有投到互联网媒体，你这个广告才对标更准、更有效果。所以我们断言对于广大电视媒体来讲：再不改变，2019年就将成为上星卫视慢慢消亡的元年！