椰树椰汁打擦边球广告被工商调查，曾因虚假广告被罚3.15万:椰树牌椰汁

撰文|今晚财讯 杨一

编辑|周维

知名饮料椰树椰汁因在新包装的广告文案中将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。而据财经网报道，当地工商局也确认正在调查处理。

曾经因十年不变的“土味”包装知名的椰树椰汁，在2019年更换了新包装。在包装中除了出现衣着暴露的丰满女性外，更包括了“我从小喝到大”的暗示性文案。在其广告立牌中，还有标识每日多饮用椰汁能够达到丰胸效果的语句。

对此，丁香医生在微博上表示，椰汁并不具备“丰胸”功效。

早在1988年，还是海口罐头厂的椰树集团开发了椰树牌椰汁，也成为后来集团的主力单品。营销宣传一向是椰树集团的强项。在90年代初期，椰树椰汁在人民大会堂召开新品发布会，推出“世界首创，中国一绝”等宣传文案，用超前的营销手段，奠定了其在植物蛋白饮料市场的地位。

1995年，海口罐头厂改制，进行投资主体多元化改革，椰树集团有限公司诞生，并先后投资控股了椰树制罐工业有限公司、海南椰汁饮料有限公司、海口椰宝食品有限公司等。

椰树椰汁曾因为多年如一日的红黄蓝配色、超大字体的饮料包装而知名。但实际上，《今晚财讯》查阅其过往的广告宣传发现，椰树椰汁一直不乏大尺度文案和设计的存在。在其2017年至2018年的多个视频广告版本中，曾出现衣着清凉的美女形象，以及“每天一杯、曲线动人”“每天一杯，白嫩丰满”等广告语。

同是椰树集团出品的火山岩矿泉水等产品，还曾使用“胸模瓶”包装。在地面广告牌中，“曲线美女”和强调女性胸部的设计，也是常见元素。

椰树椰汁也不是第一次因为广告问题被调查。根据企查查信息显示，椰树集团旗下一家全资子公司——海南椰家乐食品饮料有限公司，曾在去年6月17日因“非医疗机构发布医疗广告”，被罚款3.15万元。而椰家乐食品饮料公司，也是椰树椰汁包装上标注的生产厂商之一。

对于保健食品广告，我国有着严格的规定。根据《广告法》，在企业宣传报道和监管执法过程中，对产品属性应该清晰界定其是属于食品还是用品，是保健食品、普通食品还是有毒有害食品。保健食品是使用“蓝帽子”标识，并需要标注批准证书编号和批准部门名称。

并且，根据国家规定，药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等“三品一械”广告中，不得包含表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，并且不得以介绍健康和养生知识等形式，变相发布该类产品广告。

同时，广告中不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。其中第二十八条中，列举了虚假广告的五种情形，其中就包括商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，为虚假广告。

我国对于企业宣传广告的审查正在加强。2018年11月，瓜子二手车因“创办一年成交量就已遥遥领先”的广告语与实际情况不符，违反了《广告法》的相关规定，被北京市工商行政管理局海淀分局开出了1250万元的行政罚单。

作为老牌产品，椰树椰汁也需要应该好好研究下《广告法》了。

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