LVMH集团2018年销量大卖，中国有钱人贡献最多! 有钱人找肾2018

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2018销售额创新纪录

2018年的经济下行、

股市暴跌等等不好的环境，

但压根不影响奢侈品巨头赚大钱！

法国奢侈品集团LVMH 在本周二

公布了2018年度财务报告，

报告显示LVMH集团在2018年

延续双位数的强劲增长，

可谓是创下历史最高纪录。

集团在过去一年里实现了

63.5亿欧元的净利润，

较2017年增长了18%，

同时，销售额增长10%，

达468.2亿欧元。

你可能不知道，在这些销售额中，

中国有钱人贡献的最多！

LVMH集团财务官

Jean-Jacques Guiony表示，

2018年集团全球市场销售份额比例

以亚洲（除日本外）排名第一，为29%，

美国第二(24%)，欧洲第三(19%)。

亚洲地区目前仍然是

LVMH的一个主要市场，

中国消费者在集团旗下大部分品牌上

的支出增幅都达到两位数。

LVMH集团总经理

Antonio Belloni指出，

中国的奢侈品消费群体特征越来越复杂，

为了能在保持品牌形象和奢侈品营销策略

的同时，集团会做一些策略整合。

令人意外的是，

法国前两个月的“黄马甲”运动似乎对

其欧洲的销售未产生明显的影响。

因为法国的销售额只占

集团整个销售额的10%，所以该抗议活动

对集团造成的影响也极其有限。

分业务来看，集团总营收中有

40%来自于时装和皮革制品业务，

该业务较2017年增长了15%。

经常性利润中，手表及珠宝业务

增长幅度最大，达37%，

葡萄酒及烈酒业务增幅最小，为5%。

回望过去三年，集团的营业收入、

净利润和每股收益都在稳步增长，

虽然全球的经济转冷，

但对其的影响并不大。

LVMH集团旗下有Louis Vuitton、

Christian Dior和Moët＆Chandon等

品牌表现力出色，为LVMH增加信心。

但是鉴于未来市场的不确定性，

集团还是将“以谨慎的信心进入2019年”。

LVMH在财报中还表示，

Louis Vuitton的两位创意总监

Nicolas Ghesquière和Virgil Abloh，

在去年推出的成衣和鞋履系列

都获得了积极的市场反应，

并且新发布的史上首个男装香水系列

也成为畅销品之一。

自从LV男装创意总监

Virgil Abloh上任以来，其男装在

他的改造下重新回到了年轻消费者的视线中。

品牌在日本东京开设的一家快闪店，

在没有任何营销活动和广告的情况下，

开业48小时内的销售额就已比

之前与Supreme联名的另一家

东京快闪店的销售额高出30%。

Dior在2017年7月

以65亿欧元的价格收入LVMH，去年

一年品牌的时装业务对集团的整体业绩

作出了很大贡献，令Dior成为集团

时装部门仅次于LV的第二大品牌。

这也主要得益于女装创意总监

Maria Grazia Chiuri

深受当代女性消费者的喜爱，

以及新上任的男装创意总监Kim Jones

为品牌作出的大胆改变，

开拓出一个前所未有的全新局面。

除了这两大品牌，

Bvlgari继续保持强劲增长势头，

Fendi和Loro Piana也相继获得增长，

Givenchy、Loewe和Kenzo的收入也在稳步提升。

对于LVMH的这种增长势头，

集团董事长兼CEO Bernard Arnault

预计，旗下各品牌及业务

将在2019年继续取得进展，

这种增长的势头将会继续延续下去。

但是，

对于LVMH的头号死对头开云集团来说，

其旗下品牌Gucci的增长势头似乎更猛一些。

Gucci在去年前三个季度销售额

大涨40.8%，录得59.48亿欧元，

得益于此，开云集团销售额

大涨31.5%至95.26亿欧元。

按照目前Gucci季度平均要高于

LVMH旗下时装部门20%的增长率，

若LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐，

其头号奢侈品牌的地位将不保。

日前，业界有传闻：

LVMH将携手Rihanna开设个人品牌；

并且集团还有意收购Off-White。

对于这两个消息，

LVMH方面暂未作出回应。

据悉，Rihanna早

在2015年就成为Dior代言人，

而Off-White的创始人又是

LV现任男装设计师Virgil Abloh。

综上所述，

今年无论在老牌时装屋方面的投入

还是对年轻一代的开拓，都将继续让

LVMH稳坐时尚头把交椅。

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