新媒体风口催生的不止咪蒙，还有这个医美企业......._咪蒙 新媒体写作

医美届最会玩“10万+”的

近日，北京新氧科技有限公司提交了招股说明书，拟在纳斯达克上市，德意志银行和中金公司为联席承销商。

新氧科技成立于2013年，依托互联网平台，通过向医美服务供应商收取信息服务费和预约服务费获得收入，因而新氧也被称为中国的“互联网医美平台第一股”。

值得注意的是，这家互联网企业并没有“带血上市”。根据招股说明书，新氧科技在2016年一度亏损8103.6万元，而到了2018年，全年净利润达5508.3万元。

新氧的突飞猛进离不开国内医美市场的火爆。第三方研究机构弗若斯特沙利文的数据显示，2018年医美服务业总收入规模为1217亿元。根据另一个医美平台更美发布的《2017中国医美行业白皮书》，2017年中国超过巴西成全球第二大医美市场。

另一组数据就比较有意思了。《新氧2018年医美行业白皮书》显示，我国每百万人保有的整形外科医生数量为2.88位，美国和日本的数据分别为20.88位和17.54位。

一边是医美市场的“欣欣向荣”，一边是整形医生的“势单力薄”，填满这中间“沟壑”的是虚假广告的泛滥，非法医美的横行，事故频发......

身处医美市场的新氧科技又是否能独善其身？利润的“大跃进”来自何处？

新氧——医美届最会玩10万+的

根据新氧的招股说明书，其业务模式由3个部分组成，原创、可靠且专业的内容，通过国内主要的社交媒体网络和精准定向的媒体平台进行传播；高度活跃的社区，拥有标志性的用户生成内容；线上医美预约。

新氧旗下有多个社交媒体，其中以微信公众号新氧和新氧APP为代表。

目前新氧公众号几乎每天都可以生产阅读量达10万+的“爆文”，大概内容是《女星承认把数10名女演员卖给邪教头目当X奴》，《张丹峰和女经纪人实锤？被小三掏空家产的洪欣却相信他......》......

紧抱娱乐圈最新八卦，充斥着博眼球的恶俗标题，简直是“原创、可靠且专业”的大型打脸现场。

其实在2014年，新氧官方微信刚启动时，内容主要是整形知识的科普，用户体验和产品推荐，但是随着新媒体风口的到来，新氧逐渐摸清了“运营之道”，蹭明星热点能最大程度的激活用户。

收获了大量粉丝后，新氧迅速在医美界蹿红。根据公开资料，2017年在全国2000万微信公众号中排名24，为企业类公众号第一名。

在医美行业，很多企业都把广告营销当作发展的“命脉”。一方面，是因为医美行业没有标准化的评价体系，我们生病首选三甲医院，但是如果说做双眼皮，很多人除了知道上海九院，对其他医美企业的好坏没有概念，因此很多企业都拼命的做广告，以此提升知名度。

另一方面，医美并不是“刚需性”医疗，营销也就成为了最主要的获客渠道，且成本高昂。据业内人士透露，线下医美诊所平均获客成本为6000元/人。

凭借着公众号的红利，蹭热点，贩卖美的焦虑，软性植入医美产品，新氧成为医美届最最会玩十万+的。根据招股书的数据，2018年第四季度，新氧通过社交媒体等平台的传播量，平均每月达2.4亿。

医疗信息备受质疑

新氧用于提升用户黏性的另外一个“杀手锏”是“美丽日记”，是指经过医学审美处理的用户，在新氧平台上编写和分享的日常文章。内容主要包括用户术前、术后的一系列照片，以及相关治疗项目、时间、医生、医院的信息。

但是对于分享案例的真实性质疑频频传出，此前有媒体报道，“美丽日记”社区上分享的用户，部分是没有接受过整形，通过照片的伪造直接发布在平台上，而且案例造假直指入驻新氧的整形机构。

对于新氧app上入驻的医生资质也备受质疑。根据招股书，新氧APP已吸引25814名医生入驻，其中不乏上海九院这样的知名医院。

但是其在首页重点推荐的整容医生欧阳春，午茶君在国家卫生健康委员会网站上，查询医生执业注册信息，并没有查询到该位医生。

在医美行业，市场潜力巨大，从供需来看，真正有资质的整形医生是短缺的，医美平台大力营销的医师也是需要消费者警惕的。新氧距离真正的在医美行业健康发展也还有很远的距离。